抖音教程-从抖音踢瓶盖挑战谈巧用抖音热门话题抖音视频上热门-山西IT外包服务公司

该话题在微博引起了上亿的话题讨论,在抖音相关视频的播放量高达25亿之多

抖音踢瓶盖挑战

各种关于该话题的段子、花式玩法、揭秘视频等,也相伴而生:

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“踢瓶盖挑战”的火爆现象,正如2014年火遍全网的“冰桶挑战”。

当年的冰桶挑战,是为了让广大受众认识、了解、关注“渐冻症”(ALS,肌萎缩性脊髓侧索硬化症)和渐冻人群而诞生的一项公益运动。该活动在当时持续火爆了两个多余,相关话题阅读量高达49亿:

冰桶挑战话题

该挑战要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容,然后该参与者便可以要求其他人来参与这一活动。当年各行各业的领军人物,比尔盖茨、雷军、刘德华、贝克汉姆等名人都参与其中。

冰桶挑战图片

还有去年的“挑战摔跤炫富”。

该活动最初是由俄罗斯博主在Instagram发起的,随后各大社交平台都被各种摔倒炫富照片包围,仅在Instagram上,就有超过 10 万人加了这个游戏。摔倒炫富挑战疯狂刷屏,逐渐也传到了国内。

在中国的土地上,“摔倒炫富”也被各行各业玩出了新画风:

摔倒炫富图片

除了这些挑战,还有“A4腰”、“反手摸肚脐”、“锁骨放硬币”、“后空翻挑战”等活动,也曾在网络上掀起热潮,引发全民参与挑战的热潮!

解密爆款背后的路径

如何炮制一场可复制的全民级社交狂欢?是否有爆款路径可遵循?总结起来,不外乎以下几点。

1、诞生背景不一般IP 流量背书

所有现象级的活动,都是由有一定影响力、或者身份背书的发起者发起的。

比如“踢瓶盖挑战”起初是在国外综合格斗运动员之间流行的,关于发起人,普遍说法是哈萨克斯坦跆拳道冠军法拉比·达莱钦(Farabi Davletchin);

“冰桶挑战”是美国前棒球运动员皮特·弗拉特斯发起的;

A4 腰最先在网红圈走红。

2、自带「挑战」属性,激发社交货币

在中国走红的“挑战摔跤炫富”,被网友们玩成了搞笑风;而“踢瓶盖挑战”、“冰桶挑战”,考验的是参与者的体魄,且后者还带强大的公益属性;“a4腰”、“反手摸肚脐”这类活动,也都是代表着参与者积极健康的生活方式、与符合大众审美的体型。这些火遍线上线下的活动,本身都自带积极、健康、有趣、公益等正向属性;

且所有活动,或在命名方式、或在参与挑战的过程中,都有包含很强的“挑战性”。“挑 ”是动词, 挑衅意味强,“站”亦是动词, 战斗气氛浓,“挑战”一词,本身就会激发受众的参与感和征服感,再者这类活动一般会以“接力”的形式传播,“参与挑战者,点名xxx接受挑战”,这就形成了“炫耀”、“分享”、“塑造个人形象”的社交币,能在参与者和围观者之间,快速传播起来

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3、上手门槛低,强体验且可延展

不管是踢瓶盖、往自己身上带冰水、马甲线等活动,都需要参与者有相应的能力,可能是肢体配合、技巧掌握。也可能需要参与者增加勇气、平时积累,才能参与该游戏,但这些难度看起来难,操作起来其实简单。

这就在参与者心中形成了“感觉好难——克服恐惧——实际操作——原来并不难——想要分享”的参与游戏的心路历程,有起有伏,印象深刻,体验良好,亦能形成社交币。

游戏具有延展性。比如随着踢瓶盖挑战热度飙升,除了用脚踢开瓶盖,挑战还演变出新的玩法,无论用什么方法,无论是不是瓶盖,只要达到“踢瓶盖”的效果就行。

抖音踢瓶盖挑战

4、覆盖面广,更利于传播

无论是演员、明星,还是各行各业的领军人物,他们在各自的领域都有其相应的影响力,当这些自带流量的人参与到活动中时,相应的活动必然会跟容易成为当下热门话题。

而且,参加这些自带传播属性的活动,对于名人本身来说,也是增加曝光、展示人脉、提高受众好感度、与受众拉近距离的好机会,所以,当名人被接力点名时,他们也会乐于参加。

周杰伦踢瓶盖挑战

周杰伦踢瓶盖挑战

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所以,热门挑战活动和名人,其实是相互借力、增加曝光的互利关系。而当名人的数量达到一定量时,名人的影响力就会发生质变,该活动/事件,就会势如破竹、成为头条热点。

5、平台借势,social力最大化

网络的传播力量,是所以用户有目共睹的,社交平台也正是当代人社交的重要场所。

广大用户在日常生活中,喜欢“晒”、喜欢“分享”关于一切好的、不好的东西,用户希望得到回应、感受到被关注,这也正是我们为什么发力朋友圈后,要10分钟看8次手机缘故。

当活动在社交平台上流行起来时,用户也有追赶潮流、借事件满足自己分享、点赞、转发、评论的社交心理。如果说好的活动、名人参与是一个个巨大的因数,那平台就是连接因数与因数之间的乘号,用户可以通过平台,把自身与该活动链接起来,盘活自己的社交圈

在社交平台上,用户得以展示自己,话题/活动/事件才能达到全民讨论、参与的热度最大化。

6、如何玩出圈?

最后想说的是,打造一场圈层内的盛宴并不难,难的是打造一场全民参与的社交狂欢。

这需要开启全新的模式:

★ 用例如公益、健身等积极正向的活动属性,作为扎实的底层逻辑;

★ 再以简单、易传播、好复制的内容成为活动的中流砥柱;

★ 以名人效应为活动的催化剂、添加剂,形成愈演愈强的从众效应,是传播成为良性循环;

★ 最后在各大主流社交平台上裂变、发酵,利用各界用户,形成有趣的、优质的UGC内容,延展活动的宽度和长度,增加活动的传播范围以及寿命期。

每部分之间,环环相扣,相互促进,方能唤起受众心底的热情与激情。

在这些现象级活动,对于各大品牌来说,自然也是一次不容错失的“天赐良机”,通过参与活动、联合名人、延展活动本身等方式,品牌们皆可实现提升知名度、保持热度的目的。

当然了,品牌们追求的,不应该只局限于“借势”,更要掌握“造势”的能力

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